Para cualquier empresa, comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y clasificar el contenido es esencial para maximizar su alcance y visibilidad. Para los hoteles, la optimización de motores de búsqueda puede aumentar drásticamente sus reservas directas, a una fracción del costo de la publicidad paga.
La cuestión es que el SEO para hoteles no se trata solo del contenido de su sitio web o de las palabras clave que elige apuntar. Las empresas físicas también necesitan maximizar sus listados locales, crear enlaces de calidad y más, y todo eso ocurre fuera de la página.
Espere un segundo … ¿cuál es la diferencia entre SEO on y off de la página?
El SEO on web se refiere al contenido y los aspectos técnicos de su sitio web, es decir. cosas que están (en su mayoría) bajo su control. El SEO off page se refiere a una serie de tácticas diferentes que aumentan la autoridad de su sitio web ante Google, como el SEO local y los vínculos de retroceso de otros sitios web confiables.
La versión corta de eso es bastante literal: el SEO on page cubre lo que hay en su sitio web, mientras que el SEO off page
Incluye las cosas que hace fuera de su sitio web.
Me gusta pensar en el SEO on-page como el primer paso más viable en una estrategia de búsqueda completa.
Usted es dueño de su sitio web, puede crear o actualizar contenido usted mismo y probablemente tenga acceso a un desarrollador encargado de hacer que ese sitio web funcione como una máquina de reservas directas bien engrasada. Empiece por lo que pueda controlar.
Incluso los cambios más pequeños que realice en el sitio web de su hotel pueden mejorar su clasificación con Google y, por supuesto, los motores de búsqueda menos populares como Bing y Yahoo también.
Pero Google, Bing y Yahoo utilizan un montón de otras señales para determinar cómo se clasifica el contenido y qué se muestra en la página 1.
Los bots de Google están constantemente «rastreando» las profundidades de la vasta e interminable Internet para encontrar la información más relevante, precisa, oportuna y confiable.
Ahora podría estar pensando: «Bueno, por supuesto que mi sitio web es relevante, preciso, oportuno y confiable».
Pero no es suficiente que TÚ pienses que lo es. Google no solo confía en su palabra, quiere saber que OTROS sitios web y OTROS canales de información también piensan lo mismo.
Aquí es donde entra en juego el SEO fuera de la página.
SEO fuera de la página, parte 1: SEO local
En 2020, es más fácil que nunca para todos crear un sitio web. Puede tomar tan solo unos minutos configurar una página en herramientas sencillas de drag and drop, comprar un dominio y terminarlo. Por cierto, eso no es malo, pero Google aún quiere saber que su negocio es real y legítimo.
Entonces, Google mira más allá de su sitio web oficial, en una serie de señales fuera de la página para verificar la legitimidad de su negocio.
Algunas de las señales más importantes que debe conocer pertenecen a una categoría llamada «SEO local». Eso incluye cosas como UNAP, Google My Business y otras citas en línea. Dado que los hoteles son un negocio tradicional, el SEO local es una forma importante de que su ubicación física sea encontrada por las personas adecuadas.
SEO LOCAL: UNAP
En un contexto de búsqueda en línea, UNAP significa U RL, N AME, A ddress y P Hone Nuber. A los representantes de Google les gusta llamar a esto la huella digital de su empresa; debería ser completamente exclusiva para usted.
(A algunos les gusta referirse a esto simplemente como NAP , descartando la dirección web, pero es esencialmente lo mismo).
Si desea saber por qué la UNAP es importante para la búsqueda local, se trata de coherencia y confianza.
La UNAP de su hotel debe ser precisa y coherente en todos los diferentes lugares en los que alguien podría buscar su hotel. Me refiero a directorios de empresas en línea, listados locales, OTAs… si está publicando su URL, nombre, dirección y número de teléfono en algún lugar, DEBE ser consistente con lo que está mostrando en otros lugares.
Lo más importante: cualquier UNAP que se proporcione en el sitio web de su hotel debe ser el mismo UNAP que utiliza en otros sitios.
Google quiere ofrecer a sus usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles. No quieren devolver páginas de empresas que muestran información inexacta o que ya no existen; a la gente realmente no le gusta eso.
Para que Google y los otros motores de búsqueda muestren su hotel, sus rastreadores web deben saber (y confiar) que su hotel está abierto y en funcionamiento , está ubicado en una dirección específica y tiene un número de teléfono que funcione.
Si hay diferentes variaciones de su URL, nombre, dirección y / o número de teléfono flotando en línea, Google está menos inclinado a mostrar su hotel en los resultados de búsqueda locales. Si desea saber cómo mejorar el SEO local para su hotel, comprender la UNAP es el mejor lugar para comenzar.
SEO LOCAL: GOOGLE MI NEGOCIO
Google My Business es una plataforma gratuita y uno de los mayores impulsores del éxito del SEO local. Tener un UNAP coherente se aplica a todos los sitios web, pero Google My Business es uno de particular importancia. Piense en Google My Business como un directorio en línea muy específico para empresas locales. Propiedad de Google, por supuesto.
Cuando configura una cuenta gratuita y «reclama su negocio», puede proporcionar información importante sobre su hotel a Google, desde cuál es su negocio hasta dónde está y cómo llegar a usted.
Los listados de Google My Business para hoteles incluyen su UNAP y bastante más:
- Nombre de la empresa (✓ UNAP)
- Dirección (✓ UNAP)
- Número de teléfono (✓ UNAP)
- Horario de apertura
- URL del sitio web (✓ UNAP)
- Reseñas
- Fotos
- Servicios del hotel
- Preguntas y respuestas sobre su negocio
Una ventaja adicional de reclamar la lista de Google My Business de su hotel es el control sobre la información que se envía a Google. Puede responder a las reseñas de Google, escribir respuestas públicas a preguntas específicas de los huéspedes, enumerar todas las comodidades importantes de su hotel y más.
Ahora, ¿qué haces con tu ficha de Google My Business si tu hotel cierra temporalmente debido al COVID-19?
¿Marcar mi hotel como cerrado afectará negativamente a mi clasificación de búsqueda?
Según Google, no.
En su guía de búsqueda específica para las empresas afectadas por COVID-19 , Google dice: «Marcar su empresa como ‘Cerrada temporalmente’ no afectará la clasificación de búsqueda local y se tratará de manera similar a las empresas abiertas».
Dependiendo de su situación, el restaurante de su hotel podría ser un caso diferente. Tenga en cuenta que Google también dice: «Las empresas que ofrecen servicios de recogida o entrega no deben marcar la empresa como ‘Cerrado temporalmente’, de lo contrario, esos servicios no se mostrarán en Google».
SEO fuera de la página, parte 2: construcción de enlaces
Una de las tácticas más importantes del SEO off-page para hoteles es la construcción de enlaces. La construcción de enlaces es el proceso de hacer que otros sitios web confiables se vinculen a su sitio web. Ese enlace en sí mismo a menudo se denomina backlink .
Los enlaces de calidad son una parte esencial de su estrategia de SEO fuera de la página, ya que le indican a Google que su sitio web es creíble. Es como cuando alguien en quien usted confía o admira avala un producto específico: es mucho más probable que piense que ese producto vale la pena.
De la misma manera, los buenos vínculos de retroceso le indican a Google que su sitio web es digno.
ENLACES DOFOLLOW VS NOFOLLOW
La construcción de enlaces es una gran parte del SEO fuera de la página, pero debes saber que no todos los backlinks son iguales . Hablemos de la diferencia entre los enlaces dofollow y los enlaces nofollow .
Cuando coloca un hipervínculo a otra página o sitio web, ese vínculo será » dofollow » de forma predeterminada.
Esto significa que los rastreadores de los motores de búsqueda pueden seguir ese enlace. Si un sitio web de buena reputación agrega un enlace dofollow al sitio web de su hotel, le transmitirá parte de su credibilidad, «link juice», por así decirlo.
Por otro lado, un enlace » nofollow » hace, bueno, exactamente lo que esperarías. Evita que los rastreadores sigan ese enlace y pasen la señal de calidad de un sitio web al otro.
Dado que todos los enlaces son dofollow de forma predeterminada, se debe crear manualmente un enlace nofollow. Para crear un enlace nofollow, debe agregar un atributo corto al enlace, rel = ”nofollow”, que en HTML tiene este aspecto:
< Un href = «https://fivestarcontent.co/» rel = «nofollow» > Contenido de cinco estrellas </ a >
Dependiendo del sistema de gestión de contenido del sitio web de su hotel, hacer esto podría ser tan simple como marcar una casilla mientras edita su texto. WordPress, por ejemplo, tiene complementos que le permiten controlar qué enlaces son dofollow y nofollow.
¿Entonces, por qué es importante?
¿Cuándo querría su hotel utilizar un enlace nofollow en lugar de un dofollow?
Uno de los principales lugares donde vemos enlaces nofollow es en los comentarios de blogs. Si el sitio web de su hotel tiene un blog con comentarios habilitados, cualquiera puede comentar cualquier enlace a cualquier sitio web. Si ese sitio web no es relevante o de alta calidad, su SEO se ve afectado negativamente porque Google cree que lo está garantizando. ¡Culpable por asociación!
De lo contrario, no se deje atrapar demasiado por cuándo y dónde debe crear manualmente un enlace nofollow. Es mucho más importante saber reconocerlos en otros sitios web.
Para hacer esto usando Google Chrome como su navegador, simplemente resalte el texto vinculado, haga clic con el botón derecho y seleccione «Inspeccionar». Busque ese atributo rel = ”nofollow”, como en el ejemplo anterior.
Los enlaces Nofollow no le darán a su hotel ningún tipo de «jugo de enlace» o beneficio de SEO, pero aún envían visitantes a su sitio web.
Si no está seguro de si un vínculo de retroceso nofollow en el sitio web X vale la pena, considere la cantidad de tráfico que podría enviarle.
CÓMO OBTENER BACKLINKS DE CALIDAD PARA SU HOTEL
Anteriormente en este artículo, hablamos sobre el SEO local para hoteles en lo que respecta a listados en línea como directorios y Google My Business. Pero hay muchos otros lugares en la web a tener en cuenta al crear enlaces al sitio web de su hotel.
Algunos ejemplos incluyen:
- Tu oficina de turismo local
- Proveedores con los que trabaja
- Foros de viajes (TripAdvisor, Fodors, etc.)
- Sitios web de preguntas y respuestas (Quora, etc.)
- Contribuya a blogs de renombre como autor invitado
- cobertura de prensa
Algunos de estos incluso podrían superponerse; tal vez su oficina de turismo local tenga un blog centrado en el destino que acepte publicaciones de invitados de vez en cuando.
También agregaré que no todos los proveedores, floristas, planificadores de eventos o empresas de limusinas tienen un sitio web de calidad. Si aún desea incluirlos en una página de socios / proveedores, este es otro momento en el que puede usar un enlace «nofollow».
Cuando se trata de foros de viajes y sitios de preguntas y respuestas como Quora, mi mejor consejo es participar solo cuando y donde su contribución sea relevante. Tómese su tiempo para proporcionar respuestas claras y reflexivas, ¡no solo promocione su propio negocio!
Y no se olvide del comunicado de prensa tradicional.
Los comunicados de prensa son (todavía) una excelente manera de obtener backlinks de sitios de medios de renombre, noticias locales e incluso blogueros relevantes.
La clave aquí es crear algo de interés periodístico, y debo ser claro, un 10% de descuento en BAR, ¿no es así?
Los diferentes mercados de medios consideran diferentes cosas «de interés periodístico», por lo que es difícil decir exactamente qué funcionará para su hotel y destino específicos. Aquí hay algunas cosas que funcionaron en mis hoteles:
- Paquetes de habitaciones únicos: algo oportuno, siguiendo un tema específico o incluso francamente descarado
- Perfiles e historias personales, de colegas o invitados
- Experiencia en la materia, es decir. consejos originales de su organizador de bodas, que tiene 20 años de experiencia
- Activaciones de comida y bebida por tiempo limitado: té de la tarde temático, un restaurante emergente o una cena con el chef, cócteles con temática Tiki en medio del invierno (sí, en serio)
- Experiencias memorables: fiesta de los Oscar , coworking emergente
- Sorteos: gane algo emocionante, como un fin de semana en su mejor suite o toda su boda, pagado
No hace falta decirlo, pero si va a enviar un comunicado de prensa sobre cualquiera de estos, asegúrese de que su hotel realmente esté cumpliendo con todas estas experiencias. El marketing digital puede hacer que los invitados atraviesen las puertas, ¡pero Operaciones hace que la magia suceda!
Ah, y cuando formatee cualquier comunicado de prensa, aquí hay un consejo para SEO: use texto de anclaje para que sea más fácil para los medios copiar / pegar esos backlinks exactamente como desea que aparezcan. (¿Qué es el texto de anclaje? ¡Sigue leyendo!)
En nuestro siguiente artículo le hablaremos sobre el texto de anclaje y por qué es importante, el «SEO fuera de la página, parte 3: Redes sociales«, además de exponer las conclusiones finales. ¡No se lo pierda!
Fuente: Jenn Z. 22 septiembre, 2020. Off-Page SEO: Link Building and Local SEO Tips For Hotels. https://www.hotelspeak.com/2020/09/off-page-seo-link-building-and-local-seo-tips-for-hotels/